农业产业逐步向特色乡村产业转变

　　近些年包括未来很长一段时间，我国农业产业逐步向乡村产业转变，这是大势所趋，会带来一些新的机遇。2019年国务院印发了《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，里面提出来六大特色乡村产业。

　　第一个是做强现代种养业。这块还有很大的潜力，把种养结合做好，我们的空间还有很大。

　　第二个是做精乡土特色产业。几千年来承载着中华文明民俗文化的特色产业，不光是工艺品，还有其他一些非物质文化遗产。今后怎么真正把传统文化、传统工艺和现代的一些东西结合起来，恰恰需要电商系统性地去挖掘。

　　第三个是提升农产品加工流通业。这里需要注意的是，相对传统加工，特色加工有很大优势，比如金沙河做特色挂面，去年在疫情下逆势增长，因为有大量的技术在支撑。

　　第四个是优化乡村休闲旅游业。农民要富，这一块也是一个大的增长点。2019年，如果把吃住都算上，休闲农业、乡村旅游将近2万亿元。但眼下同质化现象严重，怎么来提档升级也是问题。

　　第五个是培育乡村新型服务业。我相信将来中国农村在农民自愿的情况下，新型农村社区会很快发展起来，不能照搬城市社区的管理，该怎么来做？生产型社会化服务是中国农业带着小农走农业农村现代化非常重要的一条路。

　　第六个是发展乡村信息产业。目前，我国数字农业、数字乡村进入加速发展状态，带来更多机遇。实际上我们正在经历信息技术革命，有别于其他技术革命，它的叠加效应非常明显。现在感受最明显的是电商，因为信息技术革命改造第三产业服务业是很快的，也是比较容易的。预测数据显示，去年农产品电商做到6000亿元，今年估计会做到8000亿元。可以说，农产品电商方面我国走在了世界前列。

　　由于农产品流通成本居高不下，所以倒逼着我们后发的优势——产生了直播电商。直播电商的生命力接下来可能是不可估量的，它最大的特点是场景式、互动式、情感式。尤其是在边远山区，对最需要信息传播的农产品是一个最大的利好。短视频平台的创作者是真正的从业者或者创业者，他们首先解决的是信息流问题。直播电商不是简单把信息送达，它还有很多场景，还有情感。去年电商分析数据显示，70%的农产品是由生产者和管理者卖出去的。可见，品牌培育及产品销售未来的潜力非常大。

　　不管是传统电商，还是短视频等新的传播方式，接下来要关注信息和物流环节数字化等问题。这里面还有一个业态——定制农业，将来会大规模蓬勃发展。定制农业跟订单农业不一样，定制农业更加突出个性化、情感式。短视频也受益于此，定制的不仅仅是商品，还是其后面的各种场景和文化。实际上符合了乡村振兴背景下的新型消费需求，在追求高质量物质消费的同时，还追求精神消费。

　　要形成城乡平衡的发展格局，就要解决农村信息闭塞、交通不便等问题，以数字化引领驱动农业农村现代化。随着新时期数字农业农村建设思路的明晰，农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平将得到极大提升，这是实现乡村全面振兴的强有力支撑。（中国农大国家农业市场研究中心主任韩一军）