龙游县“三端”发力开启“向您敬梨”公益活动

　　龙游县农业农村局联合浙江广电城市之声瞄准“三端”发力，在中国TOP直播电商产业园龙游基地，通过“农业+公益+直播”形式，开启“向您敬梨，清凉一夏”公益行动，有效的带动梨农增收，打造了我县蜜梨产业的“金名片”。

　　一是精细策划，“筹备端”组织有序。围绕“向您敬‘梨’，清凉一夏”活动主题，设置专项活动经费15万元，联合浙江广播电视集团城市之声就“活动周”执行方案开展专题研讨，先后完善修改方案8次，成立专场活动筹备组，下设3个行动小组，并邀请农技、电商等专家现场进行活动指导。同时积极为活动造势，营造良好氛围，采用群众喜闻乐见的方式，依托广播、微信公众号、农民信箱等新媒介大力进行宣传推广，共计发布推送文章10篇，群发主题短信3500多条次，覆盖263个行政村进行广播宣传。二是精心推广，“销售端”进展有效。由2名省广电主播、10名龙游星主播以及梨农组成的直播团队在中国TOP直播电商产业园龙游基地通过“网上农博”、“好易购”、“嗨购107”等直播平台进行蜜梨直播带货，线上采用领取折扣券、定时抢红包、评论获积分、点赞领会员等营销手段，同时联屏线下蜜梨生产基地，邀请梨农现场解说蜜梨特色和种植贮存技术。此次活动有效突破了梨产业销售瓶颈，共计联播5个场次，直播总时长达15小时，首播观看人数突破20万人次，累计销售蜜梨13万余斤，帮助梨农直接获利近70万元。三是精准投放，“服务端”行动有力。以“炎炎盛夏送清凉，深深敬意沁人心”为行动口号，组织10余辆“公益车”满载蜜梨出发，驶往全省11个地市，为医护人员、公安交警、消防员、环卫工人等1万余名烈日坚守者们送上清凉的问候，截至目前已行驶超5000公里，累计送出蜜梨1万斤、箱矿泉水2.4万箱。同时在公益车车身张贴活动宣传海报，并利用车载喇叭循环播放等，倾力打造龙游蜜梨的中高端品牌形象，致力于把“土款”变“爆款”，不断提高龙游蜜梨的知名度和美誉度。